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女人,男人,波旁威士忌

点击量:   时间:2017-09-01 01:05:19

<p>在周日晚上的“狂人”季节首播期间,伍德福德保护区,一个受人尊敬的中间波旁威士忌,开始了一个新的全国性广告活动,其中有一个名为“书架”的第三十二个广告,它有一个悠闲的鼓声,过滤光视觉效果,以及你可能会看到的一群看上去更好看的日间饮酒者</p><p>这是一个特定的吸引人的生活场景:比如,周末在某人的乡村但精心装饰的第二个家,这两个都在森林和海洋附近,在一群年龄在二十五到六十岁之间的一群偏心美丽的非亲戚中度过</p><p>然而,这则广告并没有注意到它的时髦幻想美学,而是因为它的副本,一个看不见的女人,一个迷人的声音:当我看到一个男人喝波本威士忌时,我希望他能成为那种可以为我建造一个书架的人</p><p>但不是那个人建造一个现成的书架的方式他已经知道那里的木材厂了</p><p>得到适量的木材不得不做数学他会让我使用锯,而不是觉得它很可爱,我不知道如何使用锯随着人们对宜家的谴责,奇怪的是,数学,广告做了一个相当老式的声明杰西贝尔(Jezebel)的性别特蕾西摩尔(Tracy Moore)称这是广告性别歧视,指出其关于女性的逆行观念,以及对于知道或不知道如何使用锯子的整体谣言,以及如何使用锯片解析关于杂工的近乎诗歌的问题</p><p>喜欢这些的女人,摩尔写道,在这种情况下,女人是“看着,发现这种性感,没有对场景添加任何东西,而是对他的技能表示崇敬”,或者是通过挥动她不知道的锯子来伤害自己怎么用Woodford Reserve广告是性别歧视</p><p>完全没有,Woodford Reserve的母公司Brown-Forman的品牌总监Biba Konieczna在接受广告时代采访时说,女性在广告中的声音“在某种程度上决定了她对男性的期望”,Konieczna说</p><p>现场,以及由明尼阿波利斯的法伦机构制作的其他五个人,由一名妇女撰写,并由一名妇女拍摄</p><p>她说,该活动的目的是“让妇女像波旁饮酒者一样发出声音”该系列中的其他广告然而,其中一个斑点,也是一个女人所说的,庆祝一个理想的波旁男人,作为一个人通过手臂摔跤与他的朋友解决好脾气的战斗</p><p>另外两个是男人的声音在一个,一个男人解释说,一个女人喝波旁威士忌的人是“知道怎么把一个故事告诉一个满是人的桌子而不放弃完全拥有细节的人”,因为那将是他们的故事,而不是她的故事“也许是Mansplaining,但它至少是,庆祝女性另一个更加麻烦:“当我看到一个女人喝着波旁威士忌时,我准备好容忍她的很多事情</p><p>最后,我想,她有一件罕见的事情让她变得不那么简单忍受,但享受我的棘手的混乱“任何精明的兄弟知道,有时一个女人的生意需要被容忍,只要她真的爱你,嗯,”棘手的混乱,“无论如何,确切地说,这当然,这是一个原始的,男性想象的女性理想 - 冷静,崇拜的女孩 - 更糟糕的是,肯定比关于锯的事情在性别歧视酒精广告的万神殿中,伍德福德几乎不值得包含它毕竟已经是一个拥挤的房子 - 充满了比基尼模特,顽强的妻子避免在酒吧,以及其他无聊的厌女症的例子就在去年,苏格兰品牌Dewar播出了一个活动,其特色是一个男人在一个沉重的女人面前跳跃,以保护他的朋友免受她的进步有一个强烈反对; Dewar取消了广告Whiskey继续主要销售给男性 - 当他们不强调威士忌对男性性吸引力的贡献时,公司经常将其描述为代表一种男性气质的安全避风港“与女友不同,他们从不问在这种关系发生的地方,“Jim Beam广告说,关于男性饮酒伙伴威士忌是关于制定特定的成年仪式,单独与其他男人和过去的男人们的幽灵”你爸爸不是都市男性,“说加拿大俱乐部(了解比赛,然而,不会让你免疫它今年冬天,我买了一瓶Elmer T Lee bourbon因为冰冷的badass Boyd Crowder似乎总是在电视节目“Justified”中喝它;他只是那种可以在不借助数学的情况下建造书架的人</p><p>伍德福德保护区的广告不同之处在于,他们不仅针对男性的性别焦虑而且针对女性的性别焦虑如果这是进步,那么它就是一种减弱的形式毕竟,酒精通常以各种欺凌方式出售</p><p>烈酒广告,如其他奢侈品的广告,通常是有抱负的,鼓励饮酒者考虑他们的好时光可能是多么好,他们瞄准一个架子在酒吧或在酒类商店它们经常是对抗性的,旨在产生或发现某种形式的地位焦虑</p><p>通常,重点是财富,就像20世纪60年代着名的Maker's Mark平面广告中所写的那样:“它味道昂贵...并且是!“(翻译:你可能太穷了,没有这个或者:这证明你是富人)在其他时候,问题是一个更普遍的状态或品味,正如在瓶子上印刷的座右铭所表达的那样</p><p>他ndrick的杜松子酒:“它不适合所有人”(翻译:这可能对你来说太复杂了或者:喝酒证明你很复杂)Bud Light从来没有要求看到你的凭据,但好的威士忌,杜松子酒或伏特加可能不是作为其品牌形象大使(即消费者),您完全感到舒服</p><p>伍德福德保护区现在打出了金钱和品味的双重音符:您的衬衫是否足够悲伤</p><p>你的头发是否充足</p><p>你的故事是否足够好</p><p>但它也提出了另一个问题:你是男人还是女人</p><p>如果伍德福德保护区真的想要“给女性一个声音”作为波旁饮酒者,可能会从Jim Beam那里得到启发,Jim Beam正在播放一系列广告,其中包括女演员Mila Kunis Beam本可以付她做各种哑巴熟悉的东西她可能已经盯着相机告诉这些家伙,如果她看到他们在酒吧里喝着波本威士忌,她会有多么深刻的印象</p><p>或者说,如果她是一个真正喜欢波旁威士忌的漂亮女人,那可能会有一些很大的影响</p><p> - 如果她是某种珍稀鸟类而是,在目前正在电视上播放的一个地方,她在机架房子里穿着一对工作服和品牌桶尽管现代时尚的新广告感觉,伍德福德保护区的定义性别从根本上狭窄,人类性行为的可能性甚至更窄男性必须吸引女性,男性必须吸引男性为了吸引女性,男性必须坚固耐用,同时保持完美的无形饰面女人们可以在一英里外发现虚假或懦夫女性,同时,必须永远是好运动,为男人的粗犷边缘而自豪,并与吵闹的男孩混在一起</p><p>核心信息是严厉的严肃性:波旁威士忌定义一个男人的世界,