办事指南

营销“真正的”机构

点击量:   时间:2017-08-01 02:01:03

<p>最近的一个晚上,在曼哈顿的公园大道上,时装编辑在西格拉姆大厦的一条白色跑道上穿着高跟鞋走过去,穿着刺绣的鸡眼夹克和设计师Isabel Toledo的蕾丝鸡尾酒礼服</p><p>模特们正在展示弹簧系列Toledo为Lane Bryant创造了这个加上大小的服装连锁店他们并不瘦Vogue称模特“非常可爱”,好像他们是一个以前未被发现的物种时尚长期以来一直被一个熟悉的人物所统治:异常高大但幼稚苗条变化的主要方面往往是模特是运动型还是轮式; Kate Upton被视为一个异常值但是有些品牌发现人们会为最偏离标准模特身体而做出的最胆怯的努力表示赞赏今年早些时候,向青少年销售服装的American Eagle Outfitters公布了其Aerie的广告宣传活动内衣系列说“这些照片中的女孩没有被修饰”这些模特的小纹身或肚子没有被计算机程序掏空“这是卖点,”美国之鹰的“适合专家”Jenny Altman告诉Juju Chang,“早安美国”通常,她说客户“不会看到他们这个年龄段的女孩真正的样子”旧金山的一家在线服装公司Betabrand有一个由女性模仿的春季系列博士或博士候选人他们包括来自加州大学伯克利分校的核工程专业学生“向一名年轻学生展示博士学位可能很漂亮 - 没有什么本质上没有吸引力关于智慧和成功 - 可能会鼓励她扩大她的学术抱负,“耶鲁大学法学院学生亚历山德拉布罗德斯基在网站上写道女权主义(她补充说,”这不是模特的智慧使他们变得美丽:这是他们的美丽“)这些品牌正在玩”真实性“,这是一种营销流行语,最近已被广泛应用于各种各样的产品</p><p>这项任务是将一个关于产品或品牌的透明度,简单性或诚实性的引人入胜的故事放在一起这就是之所以每个大型酿酒公司都希望将自己展现为精酿啤酒的制造商这就是为什么有些Tostitos芯片的包装将其称为“工匠食谱”,正如Adam Sachs在“细节”中所写的那样,“大致从文艺复兴时期的艺术家到J彼得曼目录的时代,其荒诞的消费主义散文诗,我们被出处所吸引,被叙事束缚在我们垂涎和消费的事物上</p><p>新的是a无处不在的美学“对于表面上手工制品的广泛吸引力的一个解释是,拥有手工制作的小批量商品可以传达现状和独特性,因为几乎所有批量生产的产品都可以在Costco街购买</p><p>零售商,为销售而苦苦挣扎,他们通过在“正宗”机构上展示他们的服装而加入了在Lane Bryant的案例中,这是通过与客户大小相同的模型实现的(“加大尺寸”模型的行业标准)从一个8岁开始,而莱恩布莱恩特的商店大小通常从十四开始“我确实在一些看起来不大于6或8的模特中抬起眉毛,”一位评论家写道:“大多数商店,但是,他们只愿意稍微重塑模具,而不是打破它</p><p>美国鹰和Betabrand广告的模型通常很薄,而且通常很有吸引力;大多数都是白人(超过三分之一的美国人不是白人)即使这些微小的变化也能赢得公司的营销关注</p><p>值得推崇的流行的网站,值得推广的内容,以促进解决身体形象和其他社会问题的内容而着称</p><p>标题赞美Verily,一位新贵女性杂志:“看看这些美丽的女性,然后看看这个时尚杂志选择使用多少Photoshop”答案:无)Upworthy的语气可以让人感觉像是在迎合,但不可否认它制作视频的能力 - 就像这一个,在纽约时装周期间坐在轮椅上的模特 - 走向病毒性的Upworthy是新的,但尝试使用女权主义价值观向女性销售时尚和美容产品并不是几乎一旦妇女的形象在大众媒体,在二十世纪初,营销人员开始尝试将女性的表现形式与传统的女性美的概念融为一体</p><p> 这是一个尴尬的契合在1924年 - 女性获得投票权之后不久,早在Betabrand的博士之前 - 在J Walter Thompson广告公司的女性复制部招募了杰出的女性参加Pond的冷霜运动,Kathy Peiss说,宾夕法尼亚大学的历史教授和“罐子中的希望:美国的美丽文化的制造”一书的作者,像爱丽丝罗斯福朗沃思这样的女性,她们的文化意义而非主要是因为她们的美丽而被选中,她们对此作出了推荐</p><p> Pond's的好处但很多人都不明白这一点,消费者报告说他们最喜欢Princess Marie de Bourbon的照片,这是一位年轻且传统上相当漂亮的代言人</p><p>在The Pond的广告中,营销人员“认为美化和成就不一定是相互排斥:关心外表可以被视为女性自我表达和尊严的一个方面,“佩斯写道”但是这个一个微妙而艰难的争论,很容易被淹没在女性美的庆祝活动本身作为目的“在大多数情况下,广告商回归到一个更简单,更传统的消息定义一个”美丽的“女人或”真正的“女人是一个有争议的谜题,并且一直是最近一些针对真实性的营销最终面临强烈抵制去年,Dove的“真正的美容素描”活动展示了女性漂亮的女性,整齐地应用化妆 - 向法医艺术家描述自己,然后观看他的草图基于他们的解释与另一个草图并排创建了一个陌生人对他们的外表的描述不可避免地,第二幅画更具吸引力,有些女人在比较中感动得流下眼泪</p><p>现在,Dove视频被视为六十岁YouTube上有两百万次对广告的反应是积极的,但批评人士指出,这个实验被操纵了;艺术家知道它的目标,所以他倾向于使第一个草图不那么吸引人</p><p>正如David Zweig在Slate指出的那样,Dove对“真正的”女性的代表是大多数人无法实现的“我一直想象着所有的女人我在地铁站,高速公路休息站,郊区购物中心看到,“他们用拙劣的染色工作和痘痘疤痕,他写道”在某种程度上,这种广告活动对他们来说比传统广告更糟糕,因为它有代表他们的借口然而他们仍然必须注意到他们远远没有“真实”(在这种背景下真实地定义为平均值)“女性身体描绘的任何革命都不会来自营销人员,他们的工作就是构建叙事一个人在购买产品之前是不完整的 - 因此必须创造不值得和渴望的感觉,以及改变的冲动寻找公司,甚至是善意的公司来确定道德标准的问题是在某种程度上,这种努力总会让人感到愤世嫉俗所以,就像以往一样,女性形象的表现将继续成为战场照片: