办事指南

美国广告,美国价值观

点击量:   时间:2017-12-01 03:09:12

<p>Neal McDonough就是其中一个演员,当他们出现时,他们会向你上网 - 你认识他,但你不确定为什么在凯迪拉克的商业“Poolside”中,麦克多诺在奥运期间首次播出了A型美国成功者他轻快地驾驶着他家人的男人,他的一个不苟言笑的女儿,在接力赛中像早上的纸一样穿着他的妻子,穿着一身锋利的西装,然后出门去拔掉他的凯迪拉克ELR当我回顾McDonough的长信用名单,我意识到我从“绝望的主妇”中认识了他,在那里他扮演了杀气腾腾的阴谋家戴夫·威廉姆斯也许正是这种关联使得他的凯迪拉克驾驶家庭似乎模糊不清的反社会或者也许这只是他的独白:麦克多诺的角色告诉我们那些在其他国家的人“漫步回家,他们在咖啡馆停下来,他们把八月带走了,”但是,在美国,“我们是疯狂的,努力工作” elievers“谁赢得了我们的运气”我们“牵连到观众,把我们变成野生雄心勃勃的度假回归者,对他们来说,闪闪发光的游泳池,设备齐全的房子和豪华车是我们应有的</p><p>根据你自己的信念,它要么是一个支撑唤起美国职业道德或赞美无情的职业主义和美国优势复杂性亚当·戈普尼克称之为“有史以来最令人讨厌的电视广告”将产品与某些价值观联系起来的做法实际上与广告本身一样古老</p><p>除了凯迪拉克之外,正如我之前所写的那样,辣椒和可口可乐最近贡献了这种类型的广告,其基于真诚的,如果不完美的努力,以避免工厂养殖的成分; Panera促进其社区参与和偏爱无抗生素的肉类和家禽;在克莱斯勒2012年的超级碗广告中,克林特·伊斯特伍德向衰退疲惫的国家保证美国的弹性基于价值观的广告可能会或可能不会销售产品,但他们确实提供了对公司如何看待客户的见解以及我们对他们的反应说了很多我们如何看待自己在凯迪拉克的广告总监克雷格·比尔利(Craig Bierley)接受广告时代迈克尔·麦卡锡(Michael McCarthy)采访时,他表示,“池畔”对于每年收入约20万美元的消费者表示赞成,他们的指甲“谁”弹出奢侈品“他还说,”这些人没有得到任何东西他们所取得的成功的每一部分都是通过努力和喧嚣获得的“(凯迪拉克发言人拒绝了请求进一步评论Bierley)Bierley对该收入阶层成员的描述是否准确 - 以及对经济流动性的研究表明它不是 - 它是肯定的富有的人经常相信自己的故事上周,Chili发布了一个名为“More Life Happens Here”的在线广告,宣传其对“同情,亲属关系和更大感觉”的承诺</p><p>这种美国价值观念与凯迪拉克的不同之处不同</p><p>现场展示辣椒的社区参与 - 一种熟悉的策略 - 包括食品捐赠,救灾,以及对St Jude儿童研究医院的支持“越来越多具有社会意识的消费者,他们正在寻找具有强大目的和寻找的品牌那些具有相似价值的品牌,“Chili's首席营销官Krista Gibson告诉我虽然Gibson说广告并非出于特定的人口统计,但与凯迪拉克广告的比较显示了很多:而不是在一个庞大的房子里,我们看到一群奋斗的家庭,我们看到爸爸和女儿在汉堡上结合;一个温和的家庭生日聚会;大概是在自然灾害之后,人们在婴儿床上;一个士兵的回归这是一个社区的愿景,以吸引光顾休闲连锁餐厅的中产阶级家庭在可口可乐的广告“它是美丽的”,在今年的超级碗,年轻的高音,用几种语言唱“美丽的美丽”,随着来自不同背景的美国人分享温柔的时刻:姐妹们在电影里吃爆米花,朋友们跳舞,家庭营地,两个父亲和他们的女儿一起溜旱冰可乐已经成为几十年来典型的美国软饮料,但是它的多语言庆祝活动美国多样性激怒了一些保守派,他们谴责爱国歌曲只能用英语演唱 尽管嘈杂的偏执狂引起了强烈抗议,但许多人都感动不已:广告在YouTube上的浏览次数已超过11亿次艾米戴维森观察到,“公司可以通过广告在多大程度上邀请一些国家反思在这方面,可口可乐的广告很有帮助;从更好的意义上来说,它是爱国的“在新闻稿中,可口可乐公司北美品牌总裁凯蒂·贝恩说,这个广告庆祝”使这个国家变得伟大的多样性以及任何人都可以在这里茁壮成长的事实快乐“但是”它是美丽的“不只是提供美国多样性的美好愿景;精心构建的向特定观众销售甜味碳酸饮料在卫报中,吉尔菲利波维奇认为可口可乐公司与其他一些不健康产品制造商一样,积极向少数族裔社区推销“可口可乐针对拉丁裔和其他移民人群的目标与RJ一样先进雷诺兹向非洲裔美国人营销薄荷卷香烟或菲利普莫里斯向女性推销弗吉尼亚苗条 - 这不是非常,“她写道,通过唤起一个理想化的美国版本,我们真正爱我们的邻居就像我们自己一样,辣椒和可口可乐邀请我们当我们消费他们的产品时感到良性但是,在一个持久的文化神话包括Horatio Alger和福利女王的国家,物质成功是一个高目标,主要是努力工作的想法也是根深蒂固的,并且重要的是,在政治上在调查他的财产后,强大的麦克多诺的性格结束了广告说:“这只是ta的优点国王在八月休假两周“很多美国人都没有带薪休假,而那些经常休假的人却没有闲暇,往往归咎于繁重的工作量很少有工人可以享受带薪家庭假</p><p>美国超过百分之二十的孩子都是生活在贫困中然而上周,保罗瑞恩通过攻击补贴的学校午餐来支持他的基地我怀疑这是凯迪拉克的广告如此令批评者如此痛苦的原因之一:它得到了一个关于美国价值观的真相,